作为汽车后市场的重要组成部分，嘉兴市汽车美容装饰业每年超亿元的商机在吸引着竞争者不断加入的同时，产业链也正在细化延长。业内人士认为，随着商家促销手段的不断翻新，该行业竞争正在升级。

    记者了解到，嘉兴市月福、丰源等规模较大的汽车美容装饰店目前的销售重点已经从座套、脚垫等基本装俱转移到封釉、车身镀膜、音响改装、GPS导航等高档装饰和装俱上。据了解，一般情况下，车价只是用车费用的25％，而美容养护则占30％以上，市场增长空间较大。由于目前4S店也在销售基本装俱，已经争取到了车主的第一笔消费，因此对于专卖店来讲，就必须延长和细化产业链，在养护上寻找利润增长点。

    据月福汽车装俱商厦负责人介绍，从已经推出的封釉、车身镀膜、GPS导航等高档装饰和装俱业务来看，市场需求好于商家预期。不过，消费者的认知程度还有待提高。为此，商家对封釉、镀膜等项目及GPS导航产品推出了“先尝后买”的销售策略，在售后市场首次采用体验式消费的方式，收到较好效果。尽管该销售模式是大势所趋，但这场免费大战是对商家运营成本的考验，同时也预示着该行业新一轮的竞争格局正在形成。